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“零距離”洞察消費需求,李施德林品牌全升級





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上海2018年5月31日電 /美通社/ -- 伴隨中國消費者生活水平的日益提高,尤其是年輕人群,已經把口腔健康,作為品質生活非常重要的一分部。與此同時,為貫徹落實《“健康中國2030”規劃綱要》,提高國民營養健康水平,2017年國務院辦公廳印發了《國民營養計劃2017-2030》,特別提到“三減三建”專項行動,即:減鹽、減油、減糖,健康口腔、健康體重、健康骨骼,其中重要一項就是提倡全民“健康口腔”。該計劃特別強調:口腔健康與全身整體健康密切相連,如心腦血管疾病、糖尿病都一定程度上與口腔感染有關;為了實現健康中國2030計劃,需要積極倡導全民關注個人口腔健康問題。

李施德在2018年上半年進行了漱口水產品全線升級:產品線優化配方,著力解決消費者所關注的口氣清新、健康亮白、牙齦護理等問題;並推出了“冰藍零度”、“牙齦護理”、“蛀牙防護”等三款“零酒精”產品為偏好溫和口感的消費者量身定製。

李施德林,作為擁有超過130年曆史的漱口水品類首創者,是中國以及全球漱口水中的銷量冠軍,並得到了世界各地多個牙醫學會的專業認證和推崇。李施德林采用特有的天然植物精油配方,全麵滿足消費者抑製牙菌斑、解決口腔問題根源的需求,不僅在實驗室數據上的表現十分優異,更是得到了消費者的廣泛認可。2018年,李施德林更是針對中國市場,對品牌進行全線升級,更好地為提升國人的口腔健康做努力。

準確洞察消費痛點,全線產品升級新亮相

李施德林調研發現,目前市場上口腔護理產品的專業細分並不完善,消費者對於自身口腔問題的認識也不成熟。雖然大多數人口氣、牙漬、牙菌斑、牙齒敏感、牙齦出血、齲齒、牙結石等不同的口腔問題頻發,但在選擇口腔類產品的時候卻容易陷入困惑,很難輕鬆並正確地選擇到針對性功能的產品。同時,越來越多的消費者希望能夠得到口感更溫和的漱口水產品使用體驗。

李施德林全線產品新亮相 
李施德林全線產品新亮相

洞察並滿足消費者需求一直是李施德林追求的品牌目標。為幫助人們明確口腔護理意識、更加精準地判斷自身訴求並挑選到有針對性的產品,李施德在2018年上半年進行了漱口水產品全線升級:產品線優化配方,著力解決消費者所關注的口氣清新、健康亮白、牙齦護理等問題;整體包裝更具現代設計感,產品名稱、瓶身肩標等細節之處且更加突顯每款產品的獨特功效,幫助消費者樹立正確的口腔健康認知;同時“冰藍零度”、“牙齦護理”、“蛀牙防護”等三款“零酒精”產品為偏好溫和口感的消費者量身定製,消除他們對漱口水酒精含量的顧慮,也是李施德林傾聽消費者訴求、重視消費者使用體驗的直接體現。

需要特別提及的是,2018年李施德林中國首度上市“牙齦護理漱口水”,針對中國消費者亟待解決的牙齦問題,植萃珍稀元薑精華,經突破性科技提煉,給口腔由內而外的深層潤養,激發無窮修複力量,直擊牙齦問題根源。

李施德林牙齦護理漱口水 
李施德林牙齦護理漱口水

針對中國消費者需求,零距離貼近市場,簡化供應鏈加速創新

近年來,中國消費市場變化更迭的速度不斷加快,這要求品牌作出更加及時的反應。同時,消費者對於品牌選擇的衡量維度也正在發生轉變。相較於以前一味追求舶來品和品牌,產品的綜合品質、定製化個性化、品牌價值和服務質量都成為新一代年輕群體更為看重的考量標準。基於市場快節奏的要求,以及消費者的認知轉變,李施德林做了一個大膽的決定:在中國內地設立工廠,建立中國生產基地,從而更好、更快地滿足中國消費者需求。

以本土為核心優化供應鏈,意味著李施德林對中國這一戰略市場的高度重視,優勢也盡顯(1)品牌能夠更好地洞察和貼近中國消費者,以最快的速度將消費者訴求融入到創新流程中,真正做到為中國市場量身打造產品。(2)當市場需求發生任何變化時,供應鏈都能第一時間快速反應,配合市場策略調整產品布局。(3)供貨時間的大大縮短對於廣大經銷商和零售商來說,無疑是利好消息,能夠根據市場反饋,更有效地調配物流和管理庫存。長期來看,優化供應鏈的良性循環最終將會回饋到消費者身上。以電商平台為例,近年李施德林與阿裏巴巴電商達成了戰略合作,通過消費大數據的分析,反向定製不同口感的漱口水新產品,來滿足更為細分的消費者情感及功能訴求。新一代的柔性供應鏈為消費者和品牌之間建立了良性的溝通渠道。

李施德林健康亮白漱口水 
李施德林健康亮白漱口水

嗬護口腔健康,關愛兒童安全成長

根據全球兒童安全組織公布的數據,全球每天有125個孩子因誤食誤飲造成不可挽回的傷害,5歲以下為高危年齡組,86.4%的誤食誤飲事件發生在家中。世界衛生組織聲稱,兒童安全瓶蓋是有入冊記錄的最有效的防止兒童誤食誤飲意外的方式之一。

李施德林專注嗬護口腔健康,同時也關愛兒童安全成長,全線產品首次啟用兒童安全蓋,需要雙指擠壓+旋轉瓶蓋才能打開,比起直接旋轉開蓋的方式更加安全。此外,李施德林在現有肩標上再延伸了一個小標,詳細說明兒童安全蓋開蓋方式,引起家長的注意,針對兒童意外傷害問題防微杜漸。

作為長期致力於提升消費者的口腔護理觀念的業界領導者,此次品牌全線升級是李施德林這個國際品牌順應中國新經濟發展趨勢,在新消費、新零售大環境下作出的積極回應,同時也體現出品牌對於廣大國民口腔健康的重視。李施德林希望通過更近距離、更全麵貼心的產品和服務,幫助廣大消費者養成正確安全的口腔護理習慣,共同實現2030年國民營養計劃,全民“健康口腔”。
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